Google Adwords acaba de lanzar una nueva herramienta de palabras clave llamada Sktool (Search-based Keyword Tool).

A diferencia de la ya conocida herramienta para palabras clave de Adwords, Sktool nos permite introducir la URL de la web y términos o keywords relacionados con ella y, como resultado, nos sugiere keywords basadas en búsquedas de usuarios en Google. De esta manera, Sktool nos ayuda a no dejar de lado términos importantes, como así también confirmar la validez de los que ya tenemos en nuestra lista en lugar de caer en suposiciones que puedan distar de la realidad del usuario frente a nuestro sitio.

Sktool - Search-based Keyword Tool

Las keywords se van filtrando y organizando por categorías, y subcategorías. También, dependiendo el caso, las keywords se organizarán por marca, facilitando nuestra tarea a la hora de llevar a cabo el análisis de resultados útiles a la hora de hacer SEO y de encontrar buenas oportunidades que no se estén explotando para nuestros anuncios Adwords.

Aunque Sktool todavía está en beta, representa una interesante propuesta para los SEO que día a día buscan qué hay de nuevo en relación al keyword research para hacer más dinámico nuestro trabajo.

Link: Sktool – Search-based Keyword Tool

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En Cornell University se ha realizado un interesante estudio basado en el sistema “Eye-tracking”. Primero se seleccionaron varios estudiantes para que realizaran búsquedas en Google sobre temas variados como películas, deportes, viajes y política, analizando, entre otras cosas, el porcentaje de clics realizados según las posiciones que tenían los resultados (ó SERPs) y el tiempo que permanecían observando cada uno de ellos.

Los resultados pueden verse en la siguiente imagen:

Distribution of Clicks on Google’s SERPs

Veamos, por un lado la primera posición evidentemente es la que mayor volumen de clics se lleva (con el 56,36% del total). Por otro lado, la segunda y tercera posición también poseen un peso significativo en clics y tiempo de atención del usuario.

Tiempo empleado en ver cada uno de los resultados en comparación el número de clics.

La maldición de la séptima posición

Una curiosidad que podemos ver en la imagen es que a la séptima posición se le da mucha menos atención que las últimas tres posiciones. Según Laura A. Granka, Thorsten Joachims y Geri Gay de la Universidad de Cornell esto se debe a que los usuarios una vez que han visto los primeros resultados, tienden a bajar el scroll para realizar un escaneo de los resultados de búsqueda de abajo hacia arriba…algo totalmente anti-intuitivo, verdad?

Realmente un interesante estudio que no debe ser pasado por alto por los que hacemos SEO!

Más información (inglés):
www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm

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